Bid Manager

Le bid management est, comme son nom l'indique, l'activité de gestion des enchères pour des campagnes marketing digitales (liens commerciaux et display en RTB).
Le plus souvent, cette activité de gestion des enchères se fait par l'utilisation de solutions logicielles spécialisées appelées plateformes d'optimisation des enchères. Cette optimisation se fait par des algorithmes prenant en charge le bid management à partir de contraintes et d'objectifs fixés par le responsable marketing.

Initialement, le bid management désignait essentiellement l'activité de gestion des enchères relatives aux campagnes de liens commerciaux facturés aux clics. Depuis le développement des ad exchanges et du RTB sur le marché du display, le terme de bid management peut également s'appliquer à l'achat d'impressions publicitaires automatisé.

Le BID management désigne la pratique d'automatisation de la gestion des enchères des campagnes marketing digitales. Les outils utilisés de BID management, aussi appelées plateformes d'optimisation des enchères, permettent d'automatiser les CPC (coût par clic) des différentes campagnes. Aujourd'hui, le terme de BID management est également employé pour désigner la gestion des enchères sur le marché du display avec le développement des impressions publicitaires automatisées. Cette automatisation est possible grâce à des algorithmes définis au préalable par le responsable marketing selon les objectifs définis et les ressources à disposition. Par exemple, pour générer des profits et développer la notoriété, il est possible de coupler une solution Web analytics à un outil de BID management.

Le BID Manager s'assure de la qualité des réponses transmises aux appels d'offres, élabore et suit les propositions commerciales complexes en réponse aux appels d'offres.

Il assure la coordination des différentes équipes de réponses (réponses multi-BU) et de la complétude du processus de delivery et de la chaine de responsabilité.