Roughman

Le roughman réalise des premières planches (dessins, illustrations, images de synthèse) qui serviront de base de travail pour l’équipe créative. Son travail est décisif pour la concrétisation d’un projet développé par un directeur artistique dans le cadre d’une campagne publicitaire, par exemple, ou par un réalisateur dans le cadre d’un film. Lors des premières réunions, les planches de rough peuvent être présentées au client, argument souvent essentiel qui lui permet de visualiser le projet sans être déjà enfermé dans un principe créatif définitif.

Par ses qualités d’écoute, de synthèse et de dessin, le roughman est capable de comprendre l’essentiel d’un projet et de l’esquisser en quelques traits de crayon. Il peut travailler sur des dossiers très différents : campagne de publicité, film, clips d’animation, jeux vidéo, stands, vitrines, dessin de presse… Un dessin est souvent plus explicite qu’un long discours et permet de donner forme au projet.

Dans le monde de la publicité, le roughman est la personne chargée de « croquer », c'est-à-dire de réaliser des esquisses d’un spot ou d’une annonce publicitaire. Il traduit les idées ou le concept développé par les créatifs sous formes de croquis à l’attention du client mais aussi de l’équipe de réalisation (photographe, vidéaste, maquettiste).